B2B podcast maken: de strategische gids voor marketing managers

Waarom een zakelijke podcast essentieel is voor B2B groei

De tijd dat podcasts een niche hobby waren, ligt ver achter ons. Voor B2B-bedrijven is het uitgegroeid tot een van de meest effectieve middelen voor contentmarketing. Het aankoopproces in de B2B-sector is vaak lang en complex; vertrouwen is daarin de belangrijkste valuta. Een whitepaper of een blogpost kan informatief zijn, maar een podcast laat de stem en het gezicht van jouw organisatie zien.

Wanneer we spreken over een B2B podcast maken, hebben we het over het creëren van een platform voor thought leadership. Het stelt jouw organisatie in staat om:

• Autoriteit te claimen: Door diep in te gaan op niche-onderwerpen laat je zien dat jouw bedrijf de materie echt beheerst.
• Netwerkuitbreiding: Een podcast is de perfecte 'smoes' om CEO's, experts en potentiële klanten uit te nodigen voor een gesprek van een uur, iets wat via een sales call nooit zou lukken.
• Content machine: Eén opnamesessie levert content voor weken, mits je kiest voor de juiste strategie (hierover later meer).

De onmisbare rol van video in moderne podcasts

Laten we direct een groot misverstand uit de weg ruimen: een podcast is vandaag de dag niet meer 'audio-only'. Hoewel audio platforms zoals Spotify en Apple Podcasts belangrijk blijven voor de luisteraar onderweg, vindt de ontdekking van jouw podcast ergens anders plaats: op sociale media en YouTube.

Marketing managers die kiezen voor alleen audio, lopen tegen een muur van onzichtbaarheid aan. Audio is namelijk niet 'shareable' op een tijdlijn. Mensen scrollen voorbij statische plaatjes met een audiogolfje. Video is de drager van emotie en aandacht. Door te kiezen voor een video podcast, creëer je een format dat visueel aantrekkelijk is. Je ziet de non-verbale communicatie, de lach, de frons en de chemie tussen de sprekers.

Bovendien is YouTube inmiddels een van de grootste zoekmachines ter wereld voor zakelijke content. Als je daar niet aanwezig bent met beeld, laat je een enorm bereik liggen. Een zakelijke podcast laten maken betekent dus per definitie dat je kiest voor een video-first aanpak.

Het strategische voordeel van uitbesteden

De doelgroep van dit artikel  (Marketing Managers en CEO's) heeft een agenda die uitpuilt. De gedachte om zelf microfoons te kopen, een ruimte geluiddicht te maken en uren te besteden aan montage, is vaak de reden waarom plannen in de ijskast belanden. Daarnaast is de kwaliteit van 'doe-het-zelf' producties vaak net niet toereikend voor de uitstraling die je als high-end B2B merk wenst.

Het zelf doen brengt grote risico's met zich mee:

1. Technische complexiteit: Slecht geluid is voor luisteraars de nummer één reden om af te haken.
2. Continuïteit: Zonder een vast proces verwatert de frequentie van publiceren snel.
3. Professionele uitstraling: Een webcam-gesprek via Zoom straalt niet de autoriteit uit die past bij enterprise-niveau dienstverlening.

Door samen te werken met een gespecialiseerde partij, verleg je de focus van techniek naar inhoud. Jouw taak is het bewaken van de boodschap en de strategie; de technische realisatie, van belichting tot color grading, ligt bij de experts.

Stap 1: concept en format ontwikkeling

Voordat de camera's gaan draaien, moet de fundering staan. Een succesvolle B2B podcast maken begint met een scherp concept. Waar veel bedrijven de fout in gaan, is dat ze de podcast gebruiken als een verkapte reclamespot. Dat werkt averechts.

Stel jezelf de volgende vragen:

• Voor wie maken we dit? Wees specifiek (bijv. "HR-directeuren in de zorg" in plaats van "iedereen").
• Welk probleem lossen we op? Bieden we inspiratie, tactische tips of inzichten in markttrends?
• Wie is de host? Is dit de CEO, een productspecialist of huren we een professionele dagvoorzitter/host in?

Een professioneel B2B podcast bureau zoals WYS Media helpt je in deze fase om de vertaalslag te maken van bedrijfsdoelstellingen naar een boeiend format. Denk hierbij aan vaste rubrieken, de lengte van de aflevering en de tone-of-voice.

Stap 2: de studio ervaring en opname

Wanneer het concept staat, is het tijd voor de productie. Hier wordt het verschil gemaakt tussen amateurisme en professionaliteit. In een high-end setting, zoals een video podcast studio, wordt niets aan het toeval overgelaten.

Bij een video podcast draait alles om de multicam-setup. Door te werken met meerdere camera's (vaak drie of vier). Dit maakt de video dynamisch om naar te kijken, denk bijvoorbeeld ook aan combinatie shots waar er twee sprekers met een uitsnede samen in beeld zijn.

• Belichting: Bioscoop-kwaliteit lichtplannen zorgen ervoor dat sprekers er goed uitzien en dat de sfeer past bij de branding van het bedrijf.
• Audio: Hoogwaardige microfoons en akoestische behandeling zorgen voor die typische, warme 'radio-stem' waar luisteraars van houden.
• Regie: Terwijl jij het gesprek voert, houdt een technicus de opname in de gaten, markeert hij interessante fragmenten en zorgt hij dat alles technisch perfect verloopt.

Dit comfort zorgt ervoor dat de host en de gast zich volledig kunnen ontspannen. Er is geen stress over techniek, waardoor het gesprek natuurlijker en diepgaander wordt.

Stap 3: van lange opname naar snackable content

Dit is wellicht het belangrijkste onderdeel van de moderne podcast strategie. Je hebt een uur lang waardevolle content opgenomen. Wat doe je daar vervolgens mee?

Het ruwe materiaal (de 'pillar content') wordt door video-editors bewerkt tot een volledige aflevering voor YouTube en Spotify. Maar daar stopt het niet. De echte kracht zit in repurposing. Uit één aflevering haalt een gespecialiseerd bureau met gemak 5 tot 10 korte video snippets (shorts/reels) voor LinkedIn, Instagram en TikTok.

‍

Deze korte video's fungeren als trailers. Ze trekken de aandacht in de tijdlijn van jouw doelgroep en verleiden hen om de volledige aflevering te bekijken of te beluisteren. Maar natuurlijk ook op socials zelf al je kennis te delen. Dit is de enige manier om organisch te groeien in het huidige algoritme-tijdperk. Zonder video heb je deze munitie voor je marketingkanalen simpelweg niet.

Stap 4: distributie en consistentie

Een B2B podcast maken is geen sprint, maar een marathon. Consistentie is cruciaal voor het opbouwen van een publiek. Wanneer je het productieproces uitbesteedt, kun je vaak in 'batches' opnemen. Je boekt de studio voor één dagdeel, neemt twee, drie of vier afleveringen achter elkaar op, en je hebt direct content voor de komende maanden.

Het bureau levert de bestanden kant-en-klaar aan, zelfs met blogs, snippets en bijbehorende caption, zodat je per podcast 20 kant en klare content items krijgt.

Veelgemaakte fouten om te vermijden

In onze ervaring zien we bedrijven vaak struikelen over dezelfde hobbels wanneer ze het proces onderschatten:

• Te commercieel zijn: Niemand luistert vrijwillig naar een sales pitch van 45 minuten.
• Slechte voorbereiding van gasten: Een gast moet weten wat er verwacht wordt, maar het gesprek mag niet gescript zijn. Spontaniteit werkt het best.
• Onderschatting van de 'verpakking': Een goede podcast heeft ook een sterke titel, een pakkende beschrijving en een professionele thumbnail nodig. Dit zijn zaken die een video podcast agency standaard meeneemt in de oplevering.

Conclusie: investeer in kwaliteit

Als marketing manager of directeur sta je voor de keuze: ga je voor kwantiteit en snelheid met een in-house webcam oplossing, of kies je voor kwaliteit en impact? In de B2B-wereld, waar imago en professionaliteit direct gekoppeld zijn aan de waargenomen kwaliteit van jullie dienstverlening, is die keuze snel gemaakt. Een video podcast is een visitekaartje dat 24/7 voor je werkt. Het bouwt vertrouwen op nog voordat de eerste offerte is verstuurd.

Wil je serieus aan de slag en de concurrentie voorblijven? Dan is samenwerken met experts de logische vervolgstap.

‍

Veelgestelde vragen over podcasts

1. Wat kost het om een zakelijke B2B podcast te laten maken?

‍De kosten variëren afhankelijk van de frequentie, de lengte en de gewenste distributiemiddelen (zoals social snippets). Het is belangrijk om dit niet te zien als een kostenpost per uur, maar als de creatie van een maand aan content. Waar je normaal budgetten verdeelt over tekstschrijvers en video-ads, bundel je dit nu in één krachtig medium. De prijzen kan je hier vinden.

2. Moeten we echt video gebruiken, is audio niet genoeg?

‍Ja, video is essentieel. Zonder video mis je de mogelijkheid om effectief zichtbaar te zijn op LinkedIn en YouTube. Audio is voor retentie (vasthouden van de luisteraar), video is voor acquisitie (nieuwe luisteraars bereiken). De combinatie is goud waard.

3. Hoeveel tijd kost dit mijn marketingteam?

‍Bij het uitbesteden aan een bureau zoals WYS Media is de tijdsinvestering minimaal. Jullie focussen op het uitnodigen van gasten en de inhoudelijke voorbereiding. De technische opbouw, opname, montage en het 'knippen' van social content wordt volledig uit handen genomen.